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En mai 2019 Gillette avait déjà montré son engagement envers la communauté LGBT, avec la publicité “First Shave” montrant Samson un véritable adolescent trans, accompagné par son père dans sa première leçon de rasage.

Accompagnée par sa nouvelle agence Marcel, Gillette franchit une nouvelle étape avec la campagne « L’homme que vous êtes » réalisée en collaboration avec l’école Kourtrajmé. Les trois films issus de cette campagne donnent à voir trois instants dans la vie de jeunes garçons lorsqu’ils se retrouvent seuls face au miroir au moment de se raser : « c’est un moment de cheminement personnel qui donne la force nécessaire pour se projeter dans la vie. Avec conviction »

Pour démarrer la nouvelle campagne publicitaire, et célébrer une nouvelle vision de la masculinité, Gillette s’est offert un écrin de choix : la mi-temps du match France-Portugal diffusé le dimanche 11 octobre. Une visibilité pleine d’engagement face une telle audience avec le clip « L’amoureux de Camille » (réalisés par les élèves Bastienne Rondot et BA Mounib.

 

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